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第1028章 真正的毁童年

北美上映十天的时候,《汽车总动员》的北美票房不到1亿2000万美元,但北美周边产品和迅速谈判的几项周边授权,已经为相对论娱乐带来超过1亿美元的收入,而且这方面成本极低,利润率惊人。

随着影片在海外上映,全球票房好不到2亿美元,线下的各种收入却先一步突破了2亿。

这部动画长片的各种周边,正在以不可思议的速度,席卷北美乃至整个西方世界。

当然,这次慷慨解囊的不再是女孩,而是男孩们。

各种汽车周边,吸引住了男孩们的眼球,让他们纷纷解开腰包。

这可以算是好莱坞历史上非常奇特的一部电影了,影片刚上映不久,衍生品的销售就完全超越了票房。

幸好整个相对论娱乐在罗南的决策下,提前做好了准备,才能将一部动画电影的衍生价值发挥到极限。

与以往动画电影周边,总有相当多女性消费者不同,《汽车总动员》的消费者绝大多数都是男性,这一点早在使馆影业和相对论娱乐的预期之内,无论是产品还是营销策略,也都完全偏向于男性。

如果说“迪士尼的公主电影周边是女孩们的最爱”,相对论娱乐就是要把《汽车总动员》打造成男孩们最喜欢的电影周边。

为此,相对论娱乐和皮克斯工作室早早就做好了准备,《汽车总动员》刚在北美上映,就开始筹备影片的衍生剧目,毕竟以各项周边收入的发展趋势,可以预期的利润实在太过惊人了。

这部动画长片创造的是一个属于汽车的世界,第一部只是展示了这个神奇的汽车世界的“冰山一角”,还有太多内容等待发掘,汽车世界里可以发生太多故事,这些故事都会与《汽车总动员》紧密相连。

除此之外,作为除了闪电麦昆外最受欢迎的玩具,皮克斯工作室会为拖车板牙制作一个独立的短片系列,如同《变形金刚》动画片之于变形金刚,动画短片针对的就是周边市场。

顺理成章,《汽车总动员2》自然而然进入了日程。

皮克斯工作室会抽出一个团队,专门制作这一系列的续集。

旗下动画长片收入的多少,也直接关系到工作室的项目预算。

罗南考虑到《汽车总动员2》想要上映还需数年的等待,周边产品销售经过一个高峰之后,势必要逐步放缓的情况,决定让皮克斯工作室打造《Cars.Toon》系列动画短片。

这也符合奈飞的需求,一个在奈飞流媒体平台播出的《汽车总动员》电视系列动画片,初步计划有三季,将贯穿等待《汽车总动员2》上映的三年时间。

这些短片里肯定会出现一些新的角色,扩大《汽车总动员》的明星阵容,罗南也计划将《Cars.Toon》独成一派,建立了处理相关工作的《汽车总动员》工作室,专门推动周边产品销售。

过往,相对论娱乐任何动画项目,包括《小猪佩奇》在内,都没有享受过这种待遇。

《汽车总动员》线下各种渠道的收入增长速度太快了,它在周边衍生品上面爆发出的威力,也超过了好莱坞过往所有动画长片,乃至真人电影。

目前全球周边销售收入最高的影片是《星球大战》系列。

限于年代和《星球大战:新希望》刚上映时遭受的冷遇,乔治-卢卡斯的这部科幻大作的周边衍生品销售,上映后同期肯定比不上《汽车总动员》。

另外一个周边销售收入的巨头电影系列是《哈利波特》,哪怕几年前《哈利波特与魔法石》上映即席卷英美乃至全世界,同期周边收入比起《汽车总动员》,仍然差一大截。

全球票房还没有超过两亿美元,相对论娱乐的线下周边和衍生品收入,率先突破了两亿美元。

票房还有各个环节的分成,最终能到相对论娱乐手里的数字,总体到不了全球票房的三分之一。

但周边的利润率高到吓人。

只要能看到获得高额利润的可能,像相对论娱乐这样庞大的商业集团,就会像滚滚洪流一样,碾过所有的障碍,以实现利益最大化。

除了正规的商业手段外,宣传炒作必不可少。

六月中旬,相对论娱乐一纸诉状将一个位于小城瓦伦西亚的工作室告上了法庭,起诉对方恶意注册《汽车总动员》的相关域名,并且在网络上面违规使用闪电麦昆等一些列角色的形象做商业宣传。

《汽车总动员》火热的周边销售并不是什么秘密,本来就被很多媒体关注,这场诉讼案的出现,为大小报和网络媒体提供了极好的炒作嘘头,这不过就是为了继续保持热度采取的众多宣传手段之一。

当然,宣传推广和营销收入,全部是相对论娱乐和使馆影业考虑并且实施的计划,皮克斯工作室除了配合宣传之外,基本不会参与其中。

从最早拿下皮克斯工作室,到《汽车总动员》周边大卖,罗南的思维一直非常清晰,皮克斯工作室在制作电影时不用考虑电影创作以外的任何事。

罗南对包括约翰-拉塞特在内的皮克斯工作室管理层说过一句话:“如果我们能制作出优秀的动画电影,就可以让售卖机器保持永动!”

关于这点,皮克斯工作室做的无疑非常成功。

而且皮克斯工作室几乎做到了另外一点——皮克斯的电影没有特定的观众群体,好的电影应该不分成人和孩子。

如今的相对论娱乐,旗下电影项目的收入,越来越不依靠票房,连DVD收入的占比也在逐年缩小,依靠集团公司庞大的衍生品产业链,各种线下周边衍生品和授权收入剧增。

电影项目的影院放映和DVD播放,越来越朝着长篇广告的方向转变。

到了上映的第三周,《汽车总动员》的各种周边产品,不仅摆满了相对论娱乐和合作伙伴的渠道,连亚马逊、沃尔玛和迪士尼精品店的渠道都打通了。

任何人打开奈飞网络由DVD业务进一步拓展的影视娱乐产品平台,都能看到超过200种《汽车总动员》衍生品在网络上销售。

小到为庆祝节日用的气球,大到睡觉时所用的三件套,闪电麦昆与它的伙伴们涵盖了小朋友日常生活的方方面面。

就连闪电麦昆版的亲子装都有。

在相对论娱乐的开发下,无论是爸爸、妈妈还是孩子,《汽车总动员》为整个家庭中的所有成员准备了相应的衍生周边。

所以,《汽车总动员》能够爆发出如此巨大的市场能量,也就不奇怪了。

北美以外的地方,影片的票房和周边反响也相当不错,全球票房顺利超过2亿美元,周边产品源源不断售出。

与此同时,《汽车总动员》也进入了太平洋对岸的市场。

但跟过往的皮克斯动画长片一样,票房反响平平不说,很多影院大力引进的正版周边也销量无几。

可以说,《汽车总动员》即没有通过动画敲开电影市场的大门,同时也并没有在儿童衍生品市场引起热潮。

这边引进的正版周边以汽车玩具为主,其中销量最高的,莫过于小朋友们可以非常方便拿在手上把玩的合金小车系列玩具了。

但单款最低59元到299元的售价,对于这个年代的消费者来说,真的是一笔不菲的支出。

《汽车总动员》在全球范围内能凭借相对论娱乐成熟的产业链大赚特赚,但具体到太平洋对岸的市场,衍生品销售额数倍于动画电影票房收入的这一美好梦想,根本难以实现。

六月份的第三个周末,由于没有占据绝对优势地位的大制作上映,北美电影市场有多部大中型制作集体抢滩登陆,希望能借用这个空隙,抢到登上北美票房榜制高点的机会。

新线影业的《尖峰时刻3》,环球影业的《我盛大的同志婚礼》,还有相对论娱乐的《泰迪熊》。

大概受到这个暑期档票房一片火热的影响,三部大规模开画的影片各自都表现不俗。

成绩最差的《我盛大的同志婚礼》,首周末三天也有3412万美元进账。

作为续集片的《尖峰时刻3》,北美开画周末更是拿到了5023万美元。

但这样的成绩,仍然无法坐上北美票房榜冠军的宝座。

出乎所有人的预料,这周末的票房冠军被詹姆斯-弗兰科和一只超级黄暴的玩具熊抢走了。

《泰迪熊》力压所有竞争对手,北美开画三天,就拿到了5544万美元!

由于影片的制片成本只有3500万美元,这样的票房完全可以用大爆来形容。

这只披着萌物外皮的泰迪,爆粗口抽大烟又举止下流,真真的是超级毁童年毁三观的作品。

即便是在好莱坞,像《泰迪熊》这样,一心走着要颠覆观众回忆的电影也是少之又少。

那些看到片名以为是儿童片的,绝对会走错片场。

谁能想到这样一部黄暴流氓片能够如此大卖?

或许,每个男人的心里,都有一只泰迪。

也或许,观众习惯了看那些猫猫狗狗式的合家欢喜剧,厌烦了那些毛绒玩具为主角反串的所谓成长故事,于是当一个喜欢爆粗口,喜欢竖中指,喜欢泡妹纸,喜欢吸大麻的泰迪熊活灵活现得出现在眼前的时候,仿佛集体被点中了高超穴。

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